いう なぜユニクロの夏用マスク（エアリズムマスク）に人気が殺到するのか――。ついこの間までマスクを求めてドラッグストア店頭に並ぶ消費者の姿があったかと思えば、今度は夏用マスクに舞台を代えて消費者は行列を作る。夏用マスクの代表である接触冷感のマスクは、すでに複数の企業が発売したり、事前予約を受けたりするなど、参入続出で市場争奪戦の様相だが、中でもユニクロのマスクの人気ぶりは絶妙な仕掛けと、ある「失敗」から生まれているといっていい。（流通ジャーナリスト 森山真二） ● 夏用マスクは百花繚乱 各社が参入 夏用マスクは百花繚乱（りょうらん）だ。スポーツ用品メーカーのミズノが接触涼感素材「アイスタッチ」を使用したマウスカバーを売り出せば、ヨネックスは汗に反応して熱を吸収するというキシリトール配合素材のマスクを7月上旬に売り出すという。 カジュアル衣料専門店もファーストリテイリングのユニクロだけでなく、イオン系のコックスが、やはりキシリトール配合の素材を使ったマスクを販売するなどと夏用マスクは「雨後のたけのこ」のごとくである。 ほんの1カ月前までドラッグストアの店頭では朝になると、驚くほど高いマスクを求め、行列ができる光景があった。だが、そんなマスクバブルも崩壊。不織布のマスクが行き届いた次は、今度は夏用の接触冷感マスクのニーズが高まっている。
「有事の際の被災者のニーズは時間がたつにつれ、だんだん快適性を求める」とある大手小売業の幹部が災害対応について語ったことがあるが、まさにコロナ禍という“有事”の今、その通りである。 夏用マスクで群を抜いて話題を作っているのがユニクロの「エアリズムマスク」だろう。価格は最近発売された夏用マスクの中でも安い3枚組990円（税抜き）だ。汗をかいてもベタつきにくいといわれるエアリズム素材が使われた3層構造である。 予約販売や少量を用意して売り出すメーカーが多い中、ユニクロはいち早く大量の店舗網、そしてＥＣ（電子商取引）でも売り出した。 店頭では即日完売、ネットはつながりにくい状態となり、柳井正社長は東京・銀座の新店舗を訪れ、「毎週50万点の入荷」を公言したという。 夏用マスクの販売を準備しているメーカーは、どこもこれほどまでの量の供給をうたっているところはなく、改めてユニクロの機動力と底力を見せつけた格好だ。 しかし、「エリアズムマスク」の着用感は賛否両論だ。筆者の前職の後輩が購入したと言うので、早速その装着感を聞いてみた。 「エアリズムといっても、そんなにひんやり感はありませんよ。もっと通気性がよいのかと思っていましたが、普通の不織布マスクとあまり変わらないかな」（※個人の感想です） 長時間着けてみてもその装着感は、通常の不織布のマスクと変わらなかったという。 しかし、ネット上では「ひんやりする」とか、「フィットする」など肯定派もいるので、なんともいえない。 ● ユニクロの「エアリズムマスク」では 「勝利の方程式」が展開された しかし、一つハッキリしているのはユニクロの「エアリズムマスク」の売り方では「勝利の方程式」が展開されたことだ。 エアリズムの下着を着た経験がある人なら、「あのひんやりした冷感ならマスクも期待できるはず」だと思ってしまう。そして、発売初日の6月19日に即日完売だ。
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June 23, 2020 at 04:04AM
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ユニクロのエアリズムマスクを行列商品にした「仕掛け」と「失敗の教訓」（ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース
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